北京大学体育财富卓越领袖高级研修班

THECHINALEADERSOFSPORTSFORTUNE

主办：北京大学
中国体育产业研究中心

开课时间：2008年9月27日

汇聚时代精英（领袖）成就精英（领袖）时代北京大学巨擎联手
持续高速发展的中国经济，特别是北京2008年奥运会日益临近，为中国体育产业迎来了最好的黄金期。如何开发这个被预估为2万亿元的露天金矿？人才匮乏的瓶颈成为了最大问题——体育传媒、体育投融资、赛事高级管理、体育明星经纪等。为应对这一当务之急的产业难题，北京大学推出“中国体育产业领袖人才工程”。

1、教学目标：
依托北京大学的学术资源，荟萃各界产业精英经验和智慧，开启未来领袖的原动力。汇聚全球体育产业界的领袖的智慧，整合雄厚的资本、强大的人脉、高端的平台，开创中国体育产业新时代！
掌握产业商业模式，创造体育财富。征召创造历史的时代英雄，汇聚决定未来的新力量。培养体育产业领袖，塑造中国体育未来。

2、面对群体：
从事体育产业的企业经营者或高管
国家与地方体育系统高级管理干部
体育俱乐部主要负责人、体育教育界杰出人士
各地运动队的优秀运动员和优秀教练员
国家重大体育赛事组织筹备的主要负责人
各地方电视广播体育节目制作主要负责人等

3、教学方式：
将国外前沿管理理念与中国国情相结合，理论和实践相结合，通过参与国内外赛事，深入的商业案例分析、赛事实操、团队合作以及实地考察等多种方式。

4、课程特色：
课程采取6+2的模式，即6次标准课时模块和2次实践拓展模块。将北京大学学术资源与顶级赛事资源有机的结合在一起。
八大板块涉及体育产业核心内容，将目前国内体育产业界领袖与各个领域专家分别设计在不同的板块中。
课程设计将教学内容与体育资源、社会资源紧密结合。

5、班主任：阮伟（CCTV中视体育推广有限公司董事总经理）
陈少峰（北京大学文化产业研究院副院长）

一、师资力量——汇聚中外体育产业TOP级师资
12位领袖级师资与你分享智慧和经验
体育事业界领袖：何振梁、魏纪中
体育产业界领袖：陈永正
中国企业家领袖：柳传志
中国经济学界领袖：林毅夫
国际奥运经济领袖：尤伯罗斯
国际体育学术界领袖：托卡斯基
中国外交领袖：吴建民
中国体育传媒领袖：马国力、江和平、阮伟
国际新媒体领袖：李彦宏

1、政府官员
魏纪中：
北京2008奥组委执行委员、原中体产业集团董事长、亚奥理事会执委
何振梁：中国奥委会名誉主席、国家体委副主任、前国际奥委会副主席
吴建民：中国外交学院院长、教授、博士生导师、全国政协副秘书长兼新闻发言人
张剑：国家体育总局政法司司长
刘江南：广州市体育局局长、广州亚运会副秘书长、原广州体育学院副院长、教授

2、国际专家
尤伯罗斯：（PeterUeberroth）1984年任洛杉矶奥运会组委会主席。他首创了奥运会商业运作的“私营模式”，不仅改变了以往奥运会“赔本赚吆喝”的历史，而且在没有任何政府资助的情况下，创造了2.25亿美元的盈利，把奥运会变成了人见人爱的摇钱树。现任美国奥委会主席。
托卡斯基：（Torske）德国科隆体育大学校长、国际著名体育专家，德国重大国际体育赛事高级顾问
钟平滔：（TorPetersen）拥有14年在亚洲、英国和美国全球品牌和体育市场品牌经验。曾在耐克，可口可乐，苏黎士信贷等国际品牌大公司任职。是90年代早期耐克在中国市场的领军人物。他领导了耐克最早的体育市场和开发部，通过利用体育资产与推广活动进行产品推广和广告与媒介宣传，以帮助耐克在中国建立品牌。

3、学术专家
林毅夫：北京大学教授，世界银行高级副行长兼首席经济学家
张国有：北京大学副校长、北京大学光华管理学院教授、博士生导师、北京大学国际经营管理研究所所长。主要研究方向为企业管理专业领域的战略管理、国际经营、成长机制。
赵为民：北京大学副秘书长、新闻发言人，党委宣传部部长、新闻中心主任。北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长、教授。
陈少峰：北京大学文化研究院副院长、北京大学哲学系教授、博士生导师、国家文化产业创新与发展研究基地副主任。主要研究领域为中国哲学、企业管理哲学、公共管理哲学和文化产业。
何小锋：北京大学经济学院教授、博士生导师、金融学系主任、北京大学首都发展研究院副院长、中国金融学会理事。主要研究方向投资银行学、企业资本运营、国际投资与创业投资、北京奥运会的金融支持工程。
江明华：北京大学光华管理学院教授、博士生导师。主要从事市场营销领域的教学和研究。主要教学课程有：营销管理分析、营销案例分析、品牌管理和营销专题研究等。
易剑东：北京体育大学教授、体育传媒系主任，从事体育人文社会学专业技术教学、科研与相关工作11年，参加科研课题10余项。被媒体称为“奥林匹克专家”、“著名体育社会学家”等。
林显鹏：北京体育大学教授、体育管理教研中心主任、北京大学中国体育产业研究中心研究员
于鸿君：北京大学校长助理、北大光华管理学院教授、博导
楼宇烈：北京大学哲学系教授、北京大学宗教研究所所长、著名哲学家
高贤峰：北京大学博士、清华大学访问学者、副教授
刘清早：上海体育学院教授、北京大学中国体育产业研究中心研究员
许晓峰：北京大学文化产业研究院研究员、著名音乐人、原华纳唱片（香港）公司总裁、旗下艺人有汪峰、范冰冰、周迅、朴树、老狼、叶蓓等。

4、媒体专家
马国力：毕业于北京广播学院、1988年任体育新闻组组长、1989年起至1998年任体育部副主任，主任。1998年任体育中心副主任、主任。2005年起至今任北京奥林匹克电视转播有限公司首席运营官。
江和平：硕士研究生、中共党员。现任中央电视台体育中心主任，体育频道总监，高级编辑，中央电视台英语频道，西班牙语、法语频道创建人。
阮伟：中视体育推广有限公司董事总经理、硕士研究生、CCTV资深体育记者、著名制片人、体育营销专家。中国第一档自主知识产权赛事-央视《武林大会》出品人、开创《武林大会》、《早安中国》等多个栏目。成功运作和推广“国际跳水冠军巡回赛”、“蒙牛城市之间”、“CCTV体坛风云人物”等大型体育赛事和活动。
程志明：1975年毕业于上海外国语学院英语系、曾任中央电视台北京亚运会广播电视委员会公关部主任、中央电视台体育节目中心新闻部和竞赛部副主任、现任中央电视台体育频道总监助理、主管《现场直播》和《实况录像》的制作和转播。
江南春：1994年～2003年期间，担任永怡传播有限公司首席执行官。2003年5月起开始担任分众传媒董事局主席。
葛景栋：新浪全国渠道及营销策略中心总经理

5、企业专家
陈永正：毕业于芝加哥大学、曾任摩托罗拉总公司副总裁、兼摩托罗拉(中国)电子有限公司常务副总裁、董事长兼总裁、微软大中华区总裁，现任NBA中国区总裁。
柳传志：联想集团原董事局主席、著名企业家
李彦宏：百度集团董事长兼CEO
杨宇翔：中信证券股份有限公司投资银行部执行总经理
颜 语：云南星耀集团董事长、昆明市政协常委、昆明市工商联副会长、昆明市青年联合会副主席，昆明市企业家协会副会长。以成功开发昆明新亚洲·体育城闻名业界。
张志勇：李宁有限公司（香港上市公司）行政总裁及执行董事。
袁 岳：北京大学社会学博士、哈佛大学肯尼迪政府学院MPA、西南政法大学法学硕士，研究和著述集中于工商管理领域的品牌管理、系统营销体系、内部管理转型等。现任零点研究咨询集团董事长。
林卓一：松下电器（中国）有限公司北京奥林匹克推进室室长。负责奥组委的技术筹备的支持工作，市场营销，接待服务等一切奥运相关的工作。
周 毅：中国移动通信集团奥运办公室主任、中国体育产业研究中心研究员
王振滔：奥康集团董事长、总裁
杜 巍：北京市经纪人协会副会长、北京奥运经济研究会副会长、北奥集团董事长
王 勇：美国哥伦比亚大学博士、美国律师、金融分析师
汪潮涌：信中利投资集团公司董事长、美洲杯“中国之队”投资人

二、课程内容——八大板块，深触体育产业脉搏；课程采取6+2的模式，即6次标准课时的教学模块，加2次实践拓展模块。

模块一 体育创意
目标：创意是产业发展的原动力，创意决定了体育产业的生命力。借鉴国外体育产业发展道路，探寻中国体育产业发展之路。
体育产业与文化创意产业概论 陈少峰 北京大学哲学系教授
创意为奥运会创造奇迹 尤伯罗斯（Peter Ueberroth）美国奥委会主席
国际体育产业发展动态及NBA中国战略 陈永正 NBA中国总裁
体育创意产业政策解读 张 剑 国家体育总局政法司司长
沙龙讲座：中国奥运背景下的国际形势 吴建民 中国外交学院院长
模块二 体育传媒
目标：通过对国内几大体育传媒的探究，掌握体育产业的媒介运营之道，搭建与传媒合作的路径，与高端媒体共图发展。
中国体育产业的巨人：央视体育频道探秘　 江和平 中央电视台体育频道总监 　
奥运提升媒体品牌影响力与盈利模式 马国力 北京奥林匹克电视转播公司首席执行官
体育新媒体之新浪网体育频道 葛景栋 新浪全国渠道及营销策略中心总经理
体育赛事与传媒的双赢合作 阮 伟 CCTV中视体育推广有限公司董事总经理
体育新媒体的跨媒体经营 易剑东 北京体育大学教授
沙龙讲座：中国体育产业发展趋势 魏纪中 北京2008奥组委执行委员、原中体产业集团董事长、亚奥理事会执委
模块三 营销战略
目标：掌握体育品牌特性，透彻解析体育品牌理念；掌握体育产业的运作模式，提高赛事策划与管理实战能力。
体育营销管理与案例分析 江明华 北京大学教授
国际体育品牌营销战略 钟平滔 （Tor Petersen）美国前锐公司总裁
体育产业资源整合 阮 伟 CCTV中视体育推广有限公司董事总经理
大型体育赛事的策划与管理 刘清早 上海体育大学教授
体育经济与奥运赞助 周 毅 中国体育产业研究中心研究员
国际体育赛事的合作与营销（亚运会） 刘江南 广州亚运会副秘书长
沙龙讲座：企业家的使命与创新精神 柳传志 联想集团原董事长
模块四 跨界经营
目标：介绍与体育产业相关的其他产业的发展模式，把握体育产业多元化经营的定位。
体育产业的产业链经营之道 林显鹏 北京体育大学教授
体育产业娱乐化经营之道 许晓峰 原华纳唱片（香港）总裁
体育产业跨界经营之道（体育介入地产业、金融业、旅游业及现代服务业） 颜 语 云南星耀集团董事长
体育产业企业多元化发展之路 托卡斯基（Torske） 德国科隆体育大学校长
沙龙讲座：新媒体、新技术上市之路 李彦宏 百度集团董事长兼CEO
模块五 投融资管理
目标：掌握中西方体育投资管理及融资方式，实现企业的跨越式发展。
体育金融与投资 何小锋 北京大学经济学院金融系主任
体育产业企业融资上市之路 张志勇 李宁公司总裁执行董事
国际资本的中国体育产业并购战略与对策 杨宇翔 中信证券投资银行部执行总经理
国际企业间杠杆收购操作实务 王 勇 美国哥伦比亚大学博士
国际赛事融资战略 汪潮涌 美洲杯“中国之队”投资人
沙龙讲座：中国经济转型中的发展机遇与战略选择 林毅夫 世界银行副行长
模块六 人力资源
目标：掌握管理之“道”，研究是以员工组织的最有价值的资源为基本理念，其主要内容是人力资源管理 (HRM) 和人力资源发展 (HRD) 。课程将强调 HRM 和 HRD 的策略上的重要性，学员将学会如何制定战略性的人员计划,如何促进组织和职业的发展,营造一个高效的组织团队。
企业领袖的管理哲学 陈少峰 北京大学哲学系教授
企业高层团队培养和企业文化的塑造 于鸿君 北大光华管理学院教授、博导
企业领袖的国学修养和领导力 楼宇烈 北京大学哲学系教授
企业人力资源管理 高贤峰 北京大学政府管理学院副教授
体育经纪人的培养和管理 杜 巍 北京市经纪人协会副会长
沙龙讲座：奥林匹克运动与国家精神 何振梁（中国奥委会名誉主席、前国际奥委会副主席）
模块七 顶级赛事全接触
案例再现——权威体育赛事实操经验，体育品牌推广纪实
学员通过参与CCTV体育频道大量的国内外顶级赛事，提高体育赛事实战能力，积累体育传媒资源。
赛事运营者分享国内外大赛的操作经验：NBA、CBA、上海黄金田联大奖赛、中国网球公开赛、国际跳水冠军巡回赛、奥运会、亚运会等；
模块八 商业实战
提供赛事资源，提供启动经费，成立模拟公司，组织策划包装，学员实操执行，全面参与，“真刀真枪”，实战热身；
CCTV——《武林大会》、《城市之间》、《电视街舞大赛》，A1汽车大奖赛、中国体育产业财富论坛等实战机会；
体育产业领袖班将组织一次实战赛事运营活动，由班级提供费用组织一次国际赛事运营。

三、体育资源整合
整合中外体育产业中的政府资源、企业资源、传媒资源、投资资源、明星资源等，各界精英汇聚一堂，创造最佳的交流合作平台。
1、精英对话：知名企业总裁CEO与学员交流（如：李宁、耐克、奥康等企业CEO就体育品牌传播、体育营销与赞助等与学员面对面交流）
2、CCTV体育之旅：与央视主持人互动（F1、NBA、A1汽车大奖赛、CCTV城市之间、武林大会、街舞大赛）
3、品牌企业互动：中国移动、李宁、蒙牛、青岛啤酒、匹克、安踏、松下、中国人保等与学员沟通后与交流；
4、体育联谊：每一个板块都将安排一个体育项目，知名体育明星参与（高尔夫、篮球、网球、足球、乒乓球）

四、入学须知
费用：学费48000元/人，活动拓展费用2万元
学制：每月集中3天（周五至周日），共6次，另加2次拓展实践。
报到时间：9月26日开学时间：9月27日
毕业：颁发北京大学结业证书
上课地点：北京大学
报到时持：入学通知书；本人近期免冠照片四张，照片背面写上名字，名片两张。

联系老师：杨老师.杜老师
联系电话：010-6386 5658；6386 6869；6386 9891；手机：13501390552；13701325254
联系传真：010-6386 9897
地址：北京市海淀区颐和园路1号

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